実践!Instagramビジュアルマーケティング 共感される公式アカウントの企画・運営からキャンペーンまで (WEB PROFESSIONAL)

【最新 Instagramマーケティングのおすすめ本 – 写真の撮り方から集客・販促戦略まで】も確認する

集客・ブランディング・ファン育成のコツ

写真は1日何回投稿すればいい?写真の撮影のコツは?統一感を出すための加工法は?など、インスタマーケティング初期に生じる疑問を解消してくれます。どのように写真を撮って、何を目的として投稿するのか、ユーザー視点を持った運用方法が分かるので、すでに実務で使っている方にもこれから始めようとしている方にもおすすめの1冊です。

●本書は情報の提供のみを目的としています。本書(サンプルプログラムを含む)を運用した結果について、著者および株式会社KADOKAWAは一切の責任を負いません。

●本書の内容は2016年9月現在の情報に基づいています。WebサイトのURLやソフトウェアのバージョン等は予告なく変更されている場合があります。

●本書に登場する会社名、商品名は該当する各社の商標または登録商標です。本書では®︎および™️マークの表示を省略しています。

はじめに

FacebookやTwitter、Tumblr、YouTubeなどのソーシャルメディアと並び、ここ1~2年で「Instagram(インスタグラム)」が急速に注目を集めるようになりました。若年層を中心に国内の利用者数が急増し、カリスマ的な人気の〝インスタグラマー″が活躍するなど、話題になっています。

企業の注目度も高く、ソーシャルメディアマーケティングのチャネルの1つとして活用する事例も増加中です。一方で、どんなコンテンツを投稿したらいいのか? 他のソーシャルメディアとどう使い分けたらいいか? と相談に来られる企業が多いのも事実です。私が実施しているセミナーでも「Instagramが流行しているが、どのように企業が活用していけばいいのか分からない」というご相談をいただきます。

Instagramは写真を共有するSNSですが、ただ単に「キレイな写真」や「カワイイ写真」を投稿しても成果には結びつきません。何のために、誰に向けて、その投稿をするのか。その投稿を通じて何をもたらそうという狙いがあるのかと、コンテンツを戦略的に作らなければ、無駄な投資で終わってしまうのです。

本書では、Instagramのアカウント運用から、キャンペーンの実施方法、広告の出稿方法まで、マーケティング活用の基本を紹介します。本書を通じて、プロモーション、ブランディング、ファンとのエンゲージメント強化といった企業のそれぞれの目的と、ユーザーが望むコンテンツとをマッチさせる手助けができれば、と考えています。

2016年9月

田中千晶

目次

はじめに

第1章 〈戦略・計画・準備編〉

インスタマーケティングを始めよう

1-1 Instagramの基礎知識と企業活用3つの方法

Twitterを超える5億人のユーザーの利用方法とは

🅾️他のSNSと異なる点は〝使い始める動機″

事例に見る、企業活用3つの方法

🅾️公式アカウントの運用/ 🅾️投稿キャンペーン/ 🅾️広告出稿

1-2 マーケティング戦略の策定

Instagramに向く企業/向かない企業

Instagramの位置づけと他のSNSとの使い分け

🅾️Instagramの特徴を踏まえて連携を視野に

目標とKPIを設定しよう

コラム Instagramのエンゲージメント率の出し方

1-3 アカウントの方針とコンテンツテーマの策定

アカウント運営の方針を決めよう

🅾️鉄道ファン向けにイメージアップを狙う場合

🅾️訪日外国人向けに集客を狙う場合

事例に見るテーマの決め方

ターゲットの決め方

1-4 企業アカウント運用の体制を作ろう

投入計画の作成

🅾️投稿するネタは企業のイベントなどから逆算する

🅾️コンテンツカレンダーの作成

コラム 投稿頻度はどう考えるべき?

日々の運用で注意したいこと

🅾️プロフィール画面にも気を付けよう

PDCAの組み立て方と回し方

🅾️重要になる「Plan」と「Check」

🅾️PDCAを回す体制作りとレポーティング

コラム 他のSNSとの連携は投稿内容を考えて

第2章〈アカウント運用・実践編〉

スマホでできるインスタアカウントの運用

2-1 Instagramのアカウントを作ろう

マーケティング用のアカウントを用意する

コラム 複数アカウントの運用方法

コラム Instagramから公式のマーケティングツールが登場

2-2 Instagramアプリの使い方を覚えよう

Instagramの基本的な投稿手順

🅾️モチーフを撮影する/ 🅾️フィルターを選択する

🅾️編集画面でレタッチする/ 🅾️キャプションを入力する

🅾️ハッシュタグを入力する/ 🅾️各種タグ付けや他のSNSでシェアをする

🅾️投稿が完了する

「いいね!」やコメントを確認して返信

🅾️アラートが届く/ 🅾️コメントを確認する/ 🅾️コメントに返信する

🅾️返信を投稿する

コラム 動画や写真を手軽に投稿、24時間で消える「Instagram Stories」

コラム 動画の投稿と撮影方法

2-3 フィルターを使いこなそう

Instagramのフィルターの特徴

コラム フィルターの効果を簡単にチェックする方法

コラム 過去のフィルターを使って見る

微調整で効率よくクオリティーアップ

🅾️自動調整機能「Lux」を使用する/ 🅾️フィルターの適用レベルの調整

🅾️フィルターに合わせたフチを付ける/ 🅾️「編集」と組み合わせて使う

2-4 Instagram写真撮影の基本

撮影の準備と撮影の流れ

🅾️盛り込むメッセージを考えよう/ 🅾️テーマに沿って被写体を選ぶ

🅾️撮るモノと背景の関係を考える

コラム 背景用のバック紙や板を用意する

Instagramでうまく撮影するコツ

🅾️スマートフォン(カメラ)をしっかりホールドする

🅾️フォーカスポイントで調整する/ 🅾️自然光をうまく利用する

🅾️標準のカメラ機能で撮影する

2-5 「いいね!」が増える!上級投稿テクニック

写真のトーンを一定に保つ
コラム Instagramでは動物写真が人気

商品写真に「企画」を込める

プロフィール画面に仕掛けをする

コラム 1枚の画像を分割して投稿する

2-6 #ハッシュタグを使いこなして投稿を拡散

ハッシュタグの付け方

ハッシュタグの入力方法

ハッシュタグのテクニック

第3章《キャンペーン編〉

成果の上がるインスタキャンペーン

3-1 キャンペーンの企画パターン

キャンペーンの目標設定

Instagramキャンペーンの4つのパターン

🅾️投稿エントリー型/ 🅾️「いいね!」エントリー型

🅾️アカウントタグ付けエントリー型/ 🅾️フォローエントリー型

3-2 キャンペーンの実施手順と成功のポイント

キャンペーンを実施する7つのステップ

🅾️ゴール設定/ 🅾️キャンペーンパターンの決定

🅾️ハッシュタグの作成/ 🅾️キャンペーンフォトの作成

🅾️プロモーション/ 🅾️効果測定

🅾️フォローアップ

キャンペーン成功のポイント

第4章〈広告編〉

共感されるインスタ広告の出稿方法

4-1 Instagramに出稿してみよう

Instagram広告の効果

Instagram広告は目的別に6つ

🅾️投稿を宣伝/ 🅾️ブランドの認知度をアップ

🅾️ウェブサイトへのアクセスを増やす/ 🅾️アプリのインストール数を増やす

🅾️動画の再生数を増やす/ 🅾️ウェブサイトでのコンバージョンを増やす

4-2 Instagram広告の出稿方法

Facebook広告マネージャで出稿する

🅾️新規キャンペーンを作成する

Instagramアプリでの出稿方法

出稿・運用のポイント

🅾️重要でポジティブなメッセージを集める

索引