【最新 Instagramマーケティングのおすすめ本 – 写真の撮り方から集客・販促戦略まで】も確認する
最強のマーケティングツール
現代の主な消費行動として、Instagramを使って検索する、それを見て何かを購入する、などが挙げられます。そのような消費者をターゲットにしてInstagramを効果的に活用することで、知名度だけでなく売上や集客アップに繋がります。本書は写真の撮り方や加工の仕方などの初歩的な使い方から、集客・販促方法まで丁寧に解説された入門書です。
、出典:出版社HP
はじめに
●最強のマーケティングツールInstagram
2014年頃から、「Instagramやってる?」という言葉をよく耳にするようになりました。はじめは「写真をおしゃれに加工するだけのアプリかな?」程度の感覚でしたが、ブログより簡単に発信することができ、情報収集もできる。ユーザー同士で簡単にコミュニケーションを取ることもできるといったことから、瞬く間に広がり、多くの人が暇さえあればInstagramをチェックするようになりました。
・Instagramで見つけた、かわいくておしゃれな商品を買いたい
・Instagramで話題のあの子が行っていた、あの場所に行きたい
・検索するなら、まずInstagram
・インスタ映えするカフェに行って、アップしたい
多くの人にとって、Instagramは革命的なSNSでした。
何が革命的かというと、今までは雑誌やテレビで気になるアイテムを見つけると、それをGoogleで検索して購入していました。しかし、今ではInstagramで発見したものを、もしくは気になったものをInstagramで検索して購入するようになりました。つまり、Instagramが最強のマーケティングツールになっているということです。
●本書の内容
本書では当社がこれまで手掛けてきた多くの実績データをもとに、Instagramにおいてユーザーから愛されるクリエイティブやキャンペーン設計がどういったものであるのか、そしてユーザーに届けるためのインフルエンサー起用方法、広告運用のhow toも紹介します。
多くのユーザーからブランド認知を得たい企業の広報担当の方はもちろん、個人でInstagramを活用して自分自身のブランド力を高めて集客につなげたいフリーランスの方、アパレル関係の方、インフルエンサーを目指す方にも参考にしていただけるさまざまな方法を紹介しています。
これからInstagramのアカウントを作る意味や基礎知識を一から知りたいという方でも、1冊読み終えた頃にはInstagramの楽しさと本質を理解した上で運用していただけるよう、コンテンツ制作のhow toやInstagramを活用してビジネス展開されている方のインタビューも掲載しています。
Instagramをはじめ、SNSを使用したマーケティングで忘れてはいけないことは、SNSが「ユーザーの場所である」ということです。最近ではフォロワー数やエンゲージメント数のみでInstagramマーケティングを判断される方も多くいらっしゃいますが、それらは一種の指標でしかありません。高速フリックの中でも目にとまるような、「ユーザーから愛される企画」を作ることができるかが世の中のトレンドを生み出すキーポイントであると考えています。
本書を活用し、ユーザーから愛される企画を生み出してみてください。Instagramを活用し、世の中にたくさんのトレンドを生み出す、トレンドセッターの皆様のお手伝いとして、本書が役立てば幸いです。
、出典:出版社HP
CONTENTS
はじめに
Chapter1
最強のマーケティングツールInstagram
01 Instagramユーザーの気持ちを理解する
目的地を探すため、ハッシュタグ検索機能を使う
02 データで見るInstagramが起こす消費行動
多くの女性がInstagramをきっかけに商品を購入している
03 Instagram時代の消費行動モデル「CREEP」
Instagramについて考える上での最重要キーワード「CREEP」
C:「Chill out」(だらだらタイム)
R:「Relevance」(自分ごと)
E:「Evoked Set」(選択肢化)
E:「Experience」(体験する)
P:「Post」(投稿する)
04 その他のSNSツールとの比較
Instagram:視覚的な訴求でブランディングを構築できる
Facebook:記事コンテンツとの相性が良くビジネスで活用されやすい
Twitter:気軽にリツイートが可能。想像以上の拡散が見込める
Chapter2
Instagramのアカウントを作ってみよう
01 基本設定とアカウントの作り方
アカウントの登録
アカウントの情報を入力する
Instagramアカウントの登録の手順
02 「プロフィール」と「アカウントテーマ」の決め方
「プロフィールを編集」画面を理解する
03 写真の投稿方法
写真の投稿手順
フィルターを調整して写真を加工する
会話をしているようなキャプションで親近感を持ってもらう
04 ハッシュタグを付けて、ユーザーからの検索対象になろう
ハッシュタグはユーザーとのつながりを作る要素を持っている
毎日検索されているハッシュタグを選定する
コミュニティに強いハッシュタグを利用する
ハッシュタグを使用するときに使えるツール
ジオタグを付けて近くにいるユーザーとつながろう
Chapter3
戦略的にスタート!公式アカウントを運用しよう
01 Instagramで公式アカウントを運用する理由
ブランディングの構築と向上を図る
ユーザーとのタッチポイントを増やす
02 公式アカウント運用前に決めておくこと
公式アカウント運用前に決めておくべき4つの事柄
ペルソナを設定する
ブランドコンセプトを設定する
目標(KPI)を設定する
運用ルールを設定する
運用を振り返り、次の施策に活かそう
03 ビジネスプロフィールを立ち上げる
ビジネスプロフィールで利用できる機能を把握する
ビジネスプロフィールへの変更方法
04 インサイトを活用し、反響の高い投稿を目指す
インサイトの活用でタイムリーなコンテンツを提供する
インサイトの確認方法
ストーリーズからのインサイトを見る
05 フォロワーを獲得する
積極的なアクションでコミュニケーションを取る
位置情報を追加する
ユーザーにメンションを付けて投稿してもらう
親しみやすいハッシュタグを決める
06 Shop Nowで直接商品の購入を促す
Shop Nowの機能とは?
Shop Nowを利用するためには?
Chapter4
思わず指が止まる! Instagram流“おしゃれ写真”を演出しよう
01 ストーリーを的確に伝えられる写真で、ユーザーの共感を得る
あえてきれいに並べずに日常生活の雰囲気を切り取る
バッグの中身を出して見せ、トンマナを合わせる
何品かまとめて撮影することで全体イメージを伝える
ファッションは単体よりコーディネートとして見せる
人の気配を入れて、自分自身もその中にいるような感覚を与える
02 構図とアングルを意識して、写真全体の雰囲気を上げる
平らに置けるものは真上から撮る被写体を中央からずらしてメリハリを作る
斜めのラインを作りアイテムを並べる
S字やC字構図に配置する
三分割、または四分割の構図を意識する
03 素材や被写体の特徴が伝わる撮影テクニック
パッケージの中身を見せて、使っているときのおしゃれ感を演出する
手で持ち、実際に使っているイメージを連想させる
カラー展開のあるアイテムは中身を出して塗る
高さのある被写体はそれを活かした撮り方をする
人物を撮るときはカメラ位置を低くする
04 ちょっとした写真をよりおしゃれにできる! 番外テクニック
デザイン性のある床を背景に、足元を撮影する
壮大な景色を伝えるには写真に奥行きを出す
自撮りするより鏡に映った自分を撮るほうがおしゃれに
《番外編〉おしゃれな壁前を知っていれば、クオリティはもっと上げられる!
05 写真の魅力を200%アップするおすすめアプリ
細かな修正を効かせて画像のクオリティを上げる
Instagramで大切な「色感」を操る
被写体をより魅力的に見せる変身アプリを利用する
プロフィール画面を操作しブランディングを徹底する
Chapter5
動画の基本投稿とストーリーズの活用
01 通常の動画投稿
Instagramで動画を投稿する
動画の基本的な撮影、投稿方法
02 ストーリーズの投稿
24時間でデータが消える動画
ストーリーズの基本的な撮影、投稿方法
ストーリーズの公開範囲
足跡機能で閲覧者を確認する
ストーリーズに寄せられたメッセージへの返信
03 ビジネスに活用可能!ストーリーズのさまざまな機能
ストーリーズステッカーを活用する
ハッシュタグ機能でリーチしやすいストーリーズを投稿する
ストーリーズのハイライトをアップする
04 動画配信ができるインスタライブとIGTV
IGTVとインスタライブ
Instagramライブ配信機能
IGTVを活用する
Chapter6
ビジネスに活用!マーケティング方法と広告運用
01 キャンペーンを設計し、ユーザーとのコミュニケーションとユーザーコンテンツを作る
Instagramでのキャンペーン目的
リグラムキャンペーン
ハッシュタグキャンペーン
フォローアップキャンペーン
02 インフルエンサーを活用して、より多くの人の認知と共感を獲得する
インスタグラマーの起用方法
インスタグラマーの定量的分類
インスタグラマーの定性的分類
03 手軽な価格で多くの顧客を獲得できるInstagram広告
Instagram広告の特徴
Instagramの広告料金
Instagram広告の作成方法
Instagram広告のクリエイティブの重要性
Instagram広告の種類別クリエイティブ
Chapter7
思わず真似をしたくなる!公式アカウント活用事例
01 ファッション
平行なクリエイティブで統一感を出す
小物を入れてコーディネートをより素敵に見せる
余白をきちんと作ることで、商品に集中させる
02 ヘアサロン、ネイルサロン
少し引いて雰囲気のあるクリエイティブに統一する
ファッション誌のようなクリエイティブを作る季節感がある素材を足してイメージを盛り上げる
03 ビューティー
デザイン性ある構図の簡単テクニックを使う
実際に中身を出して色味や質感を伝える
カラバリを見せて、小物を入れてメリハリを付ける
ビジュアルで徹底したブランドイメージを演出する
04 ライフスタイル、インテリア
人の気配を入れて、使用イメージを持たせる
スライドに使用例のバリエーションをすべて詰め込む
スタッフの声を掲載してユーザーと距離を縮める
商品明細をフォローし、購入の導線を明示する
05 グルメ
自宅の食卓を彩るイメージで商品購入に導く
写真では伝わらない情報をキャプションに盛り込む
動きのある写真でただのメニューに見せない
ユーザーの投稿をリグラムしてバリエーションを増やす
Chapter8
Instagramをフル活用! インフルエンサーInterview
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@furuzyo
おわりに
ご協力いただいたアカウント一覧
INDEX
、出典:出版社HP
